نتنوگرافی تجربۀ انسان‌ها در مواجهه با فناوری بلاک‌چین

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

گروه مردم‌شناسی، دانشکدۀ علوم اجتماعی، دانشگاه تهران، تهران، ایران

10.22059/jisr.2025.384138.1548

چکیده

با رشد و گسترش حیرت‌انگیز فناوری در روزگار کنونی، رابطۀ انسان و فناوری هر روز پیچیده‌تر می‌شود و این مسئله حیات اجتماعی انسان‌ها را نیز تحت تأثیر قرار می‌دهد. مسئلۀ اصلی پژوهش پیش‌رو بررسی مردم‌نگارانۀ روایت انسان‌ها از برداشتشان از زندگی تحت تأثیر این فناوری‌های نوظهور در قالب تجربۀ شخصی خودشان است. منظور از فناوری‌های نوظهور در این پژوهش به‌طور مشخص فناوری‌های مرتبط با اقتصاد بلاک‌چینی است. ارتباط انسان‌ها با این فناوری تا حدی نامأنوس بررسی می‌شود تا از این طریق به تحلیلی از جهان جدید دست بیابیم و الزامات هستی‌شناختی و معرفت‌شناختی آن را کنکاش کنیم.
در همین راستا به تحلیل نظرات کاربران فعال در حوزۀ بلاک‌چین در اینستاگرام پرداختیم و با شناسایی 9 کاربر فعال و تأثیرگذار در این فضا، با روش نتنوگرافی صفحات مجازی آن‌ها را مورد تحلیل قرار دادیم.
نظرات کاربران در سه دستۀ مفهومی قرار گرفتند: 1. دیدگاه‌های انقلابی؛ 2. دیدگاه‌های خنثی؛ و 3. دیدگاه‌های هیبریدی؛ هرچند بلاک‌چین از ابتدا ادعای ارائۀ نظم اقتصادی غیرمتمرکز جدید و جایگزینی این نظام اقتصادی با سیستم فعلی اقتصاد جهانی را داشته است.
پس از تحلیل انسان‌شناختی این دسته‌های مفهومی، درنهایت به‌نظر می‌رسد پتانسیل انقلابی بلاک‌چین در حدی نیست که ساختارهای پهن‌دامنۀ نظام سرمایه‌داری را به‌کلی تغییر دهد و نظام مالی جدیدی را مستقر کند، بلکه با جاگیری در همین ساختار کنونی می‌تواند سبب بهبود امور اجتماعی و حیات انسانی شود.

کلیدواژه‌ها


عنوان مقاله [English]

The Netnography of the Human Experience in Encountering Blockchain Technology

نویسندگان [English]

  • Mahdi Akbari Golzar
  • Ahmad Naderi
  • Ebrahim Fayaz
Department of Anthropology, Faculty of Social Sciences, University of Tehran. Tehran, Iran
چکیده [English]

With the amazing growth and expansion of technology in the present day, the relationship between humans and technology is becoming more complicated every day, and it also affects the social life of humans. The ethnographic investigation of individuals’ narratives regarding their perceptions of life with these emergent technologies in the context of their personal experiences is the primary challenge of our forthcoming research.
In this research, we define emerging technologies as those that are specifically associated with the blockchain economy. Our objective is to examine the relationship between humans and these new generation technologies in order to conduct an analysis of the new world that has emerged and the requirements that it imposes. Consequently, we will investigate it from an ontological and epistemological perspective.
In this regard, we conducted an analysis of the network of active users in the blockchain sector on Instagram. We identified nine influential and active users in this field and analyzed their virtual profiles using netnography. These perspectives were classified into three conceptual categories: 1) revolutionary perspectives, 2) neutral perspectives, and 3) hybrid perspectives.
Ultimately, it appears that the revolutionary potential of blockchain is not sufficient to completely alter the extensive structures of the capitalist system and establish a new financial system, as indicated by the anthropological analysis of these conceptual categories. Rather, the establishment of this current structure results in the enhancement of human life and social affairs.

کلیدواژه‌ها [English]

  • Anthropology
  • Blockchain
  • Emerging Technologies
  • Netnography
اسکوبار، آرتور (۱۹۹۴). مواجهه با توسعه: ساخت و تخریب جهان سوم. ترجمۀ مهدی اکبری گلزار. تهران: گل‌آذین.
افخمی، محمد و بهار، مهری (۱۴۰۲). پیوند دیالکتیکی فرهنگ سایبری و منافع عمومی (مطالعۀ موردی: استارتاپ ان‌اف‌تی اینتروسپکت و کلکسیون‌های ان‌اف‌تی). نشریۀ جامعه‌شناسی فرهنگ و هنر، ۵(۵)، ۶۸-۸۵.
بلبلی قادیکالئی، سمیه و پارسانیا، حمید (1403). مفهوم انسان‌محوری در مطالعات جامعه‌شناختی هوش مصنوعی. مطالعات و تحقیقات اجتماعی در ایران، 13(3)، 425-449. https://doi.org/10.22059/jisr.2024.376963.1509
بیچرانلو، عبدالله و مؤمنی، علی (1402). سنخ‌شناسی فعالیت روحانیون شیعی ایرانی در اینستاگرام. مطالعات و تحقیقات اجتماعی در ایران، 12(3)، 409-427. https://doi.org/10.22059/jisr.2023.353829.1374 .087
حسینی‌پور، نرگس؛ صابرنظرآقا، امیررضا و نعمت‌الهی، زعیمه (۱۴۰۲). مروری نظام‌مند بر کاربرد فناوری‌های وب در مدیریت تجارت الکترونیک. نشریۀ مدیریت، حسابداری و اقتصاد، ۲۹(4)، 76-92.
حیدری، زهرا؛ طالب، زهرا و گلزاری، زینب (۱۴۰۲). فراترکیب کاربردهای اینترنت اشیا و هوش مصنوعی در محیط‌های آموزشی هوشمند. فناوری آموزش و یادگیری، ۲۰، 134-165. https://doi.org/10.22054/jti.2023.75649.1397
خوش‌سپهر، زهرا؛ علی‌محمدلو، مسلم؛ محمدی، علی و رعنایی کردشولی، حبیب‌الله (۱۴۰۲). علم‌سنجی و تجزیه و تحلیل روند پژوهش‌ها در حوزۀ انقلاب صنعتی چهارم و کیفیت ۰/۴. نشریۀ علوم و فنون مدیریت اطلاعات، ۳۱، 133-166. https://doi.org/10.22091/stim.2022.7738.1707
شکیبامهر، احمد؛ نصیری، سعید و صالحی، اله‌کرم (۱۴۰۱). تحلیل محتوای تحقیقات حسابداری در پرتو فناوری نوظهور بلاک‌چین. نشریۀ مدیریت حسابداری، ۹(4)، 187-218. https://doi.org/10.30479/jfak.2022.17207.3004
فاطمی اردکانی، ولی‌الله، رهنمای رودپشتی، فریدون، رادفر، رضا و معمارنژاد، عباس (۱۴۰۱). رمزارز خصوصی در مقابل پول دیجیتال بانک مرکزی: مدل‌سازی نظریۀ بازی تکاملی برای تسهیم حق‌الضرب پولی. پژوهش‌های پولی-بانکی، ۵۱ (15)، ۶۷-۹۳.
محمدی فاتح، اصغر و سالارنژاد، علی‌اصغر (۱۴۰۱). گسترۀ فناوری بلاک‌چین: یک مرور نظام‌مند از کاربردها، مزایا، چالش‌ها و فناوری‌های مرتبط. نشریۀ علوم و فنون مدیریت اطلاعات، 8(1)، 245-300. https://doi.org/10.22091/stim.2021.6534.1518
نادری، احمد، و اکبری گلزار، مهدی (۱۴۰۳). مطالعات تعامل انسان با تکنولوژی بلاک‌چین در ایران. نشریۀ تعامل انسان و اطلاعات، ۱۱(2)، 49-83.
 
Afkhami, M., & Bahar, M. (2023). The dialectical link between cyberculture and public interest (Case study: NFT Introspect startup and NFT collections). Journal of Sociology of Culture and Art, 5(5), 68-85. (In Persian)
Blau, P. (1964). Exchange and power in social life. New York: Wiley.
Bichranloo, A., & Momeni, A. (2013). Typology of Iranian Shiite clergies activity on Instagram. Quarterly Journal of Social Studies and Research in Iran, 12(3), 409-427. https://doi.org/10.22059/jisr.2023.353829.1374 .087 (In Persian)
Botsman, R. (2017). Who can you trust?: How technology brought us together and why it might drive us apart. PublicAffairs.
Elsden, C., Gloerich, I., Spaa, A., Vines, J., & De Waal, M. (2019). Making the Blockchain Civic. Interactions, 26(2), 60–65. http://dx.doi.org/10.1145/3305364
Cook, K. S., Levi, M., & Hardin, R. (2011). Whom can we trust? How groups, networks, and institutions make trust possible. Russell Sage Foundation.
Pertierra, A. C. (2018). Media anthropology for the digital age. John Wiley & Sons.
DuPont, Q. (2019). Cryptocurrencies and blockchains: Technology, sociology, and law. Polity Press.
Escobar, A. (1994). Encountering development: The making and unmaking of the third world (M. Akbari Golzar, Trans.). Golazin Publications. (In Persian)
Evans-Pughe, C., & Colleagues (2014). To bit or not to bit? [Bitcoin cryptocurrency]. Engineering & Technology, 9 (4), 82-85. https://doi.org/10.1049/et.2014.0411
 
Fatemi Ardakani, V., Rahnamaye Rudposhti, F., Radfar, R., & Memarnejad, A. (2022). Private cryptocurrency versus central bank digital currency: Evolutionary game theory modeling for seigniorage sharing. Monetary and Banking Research, 51(15), 67-93. (In Persian)
Forbes India. (2022). Cryptocurrency, CBDCs, Ethereum: Crypto Will Not Be Hit As Hard As Other Startup Sectors. https://www.forbesindia.com/article/special/crypto-will-not-be-hit-as-hard-as-other-startup-sectors-sumit-gupta/76855/1
Harvey, D. (2018). Marx, Capital and the Madness of Economic Reason. London: Profile Books.
Heydari, Z., Taleb, Z., & Golzari, Z. (2023). Meta-synthesis of the applications of the Internet of Things and artificial intelligence in smart educational environments. Technology of Education and Learning, 20, 134-165. https://doi.org/10.22054/jti.2023.75649.1397 (In Persian)
Homans, G. C. (1958). Social behavior as exchange. American Journal of Sociology, 63(6), 597-606.
Hoseinipour, N., Sabernezar Agha, A. R., & Ne’matollahi, Z. (2023). A systematic review of the application of web technologies in e-commerce management. Journal of Management, Accounting, and Economics, 29(4), 76-92. (In Persian)
Kevin, W. (2018). The Blockchain and the New Architecture of Trust. MIT press.
Khoshsepehr, Z., Ali Mohammadlou, M., Mohammadi, A., & Ranaei Kordshouli, H. (2023). Scientometrics and trend analysis of research in the field of the Fourth Industrial Revolution and Quality 0.4. Journal of Information Science and Management Technology, 31, 133-166. https://doi.org/10.22091/stim.2022.7738.1707 (In Persian)
Kozinets, R. (2010). Netnography: Doing Ethnographic Research Online. Sage.
Kozinets, R. (2015). Netnography, Redefined (2nd Ed.). SAGE Publications Inc.
Kozinets, R. (2019). Netnography: The Essential Guide to Qualitative Social Media Research. Sage.
Kozinets, R., & Gambetti, R. (2021). Netnography Unlimited: Understanding Technoculture using Qualitative Social Media Research.
Luhmann, N. (1984). Social systems. Stanford University Press.
Maurer, B. (2013). Payment: Technologies, infrastructures and social relations. Annual Review of Anthropology, 42, 273-288.
Swan, M. (2015). Blockchain: Blueprint for a new economy. O'Reilly Media, Inc.
Fröhlich, M., Waltenberger, F., Trotter, L., Alt, F., & Schmidt, A. (2022). Blockchain & Cryptocurrency in Human Computer Interaction: A Systematic Literature Review & Research Agenda, Designing Interactive Systems Conference. https://dl.acm.org/doi/10.1145/3532106.3533478.
Mohammadi Fateh, A., & Salarnejad, A. A. (2022). The scope of blockchain technology: A systematic review of applications, benefits, challenges, and related technologies. Journal of Information Science and Management Technology, 8(1), 245-300. https://doi.org/10.22091/stim.2021.6534.1518 (In Persian)
Naderi, A., & Akbari Golzar, M. (2024). Human-technology interaction studies in blockchain technology in Iran. Journal of Human-Information Interaction, 11(2), 49-83. (In Persian)
Pink, S., Raats, K., Lindgren T., Osz, K., & Fors, V. (2022) An Interventional Design Anthropology of Emerging Technologies. In M. Hojer Bruun, A. Wahlberg, D.B. Kristensen, R. Douglas-Jones, C. Hasse, K. Høyer, and B. R. Winthereik (Eds). The Handbook for the Anthropology of Technology. Basingstoke, UK: Palgrave Macmillan.
Sara, P. (2023). Emerging technologies: life at the edge of the future. Routledge.
Sara, P. (2015). Digital Ethnography Principles and Practice. Sage Publications.
Shakibamehr, A., Nasiri, S., & Salehi, E. (2022). Content analysis of accounting research under emerging blockchain technology. Journal of Management Accounting, 9(4), 187-218. https://doi.org/10.30479/jfak.2022.17207.3004 (In Persian)
Tapscott, D., & Tapscott, A. (2016). Blockchain revolution: How the technology behind bitcoin is changing money, business, and the world. Portfolio.
Voshmgir, S. (2020). Token economy: How the blockchain and smart contracts revolutionize the economy. BlockchainHub.
Weiler, G., & Posner, E. (2018). Radical markets: Uprooting capitalism and democracy for a just society. Princeton University Press.
Werbach, K. (2018). The blockchain and the new architecture of trust. MIT Press.
Winner, L. (1986). The Whale and the Reactor: A Search for Limits in an Age of High Technology. University of Chicago Press.
Wörner, S. (2020). Token economy: How blockchain and smart contracts revolutionize the economy. Springer.